- Algorytmik
- Cenniki
- Remarketing Google Ads nazywa się teraz Twoje dane: 8 źródeł segmentów i jedna lista na kampanię
Remarketing Google Ads nazywa się teraz Twoje dane: 8 źródeł segmentów i jedna lista na kampanię
W panelu remarketing to dziś „Twoje dane”, a dawne typy odbiorców to segmenty odbiorców. Sprawdź, skąd bierzesz listy, jak działa kierowanie zoptymalizowane i gdzie są limity.
Spis treści
Remarketing Google Ads nie zniknął, tylko zmienił nazwę: według Pomocy Google Ads „remarketing” określa się teraz jako „Twoje dane”, a „typy odbiorców” jako „segmenty odbiorców”. Jeśli szukasz w panelu starej nazwy, nie znajdziesz jej. Mechanika jest ta sama: pokazujesz reklamy osobom, które wcześniej weszły w interakcję z twoją marką, stroną, aplikacją albo kanałem na YouTubie.
Poniżej rozpisuję, jakie źródła danych możesz wykorzystać, czym różni się kierowanie ręczne od zoptymalizowanego i jaki limit listy odbiorców obowiązuje w kampanii.
W skrócie
- „Remarketing” to w Google Ads „Twoje dane”, a „typy odbiorców” (niestandardowi, na rynku, o podobnych zainteresowaniach) to „segmenty odbiorców”.
- Raporty o odbiorcach znajdziesz w menu Kampanie, po kliknięciu Odbiorcy.
- Pomoc wymienia 8 sposobów użycia własnych danych, od odwiedzających stronę po segment formularza kontaktowego.
- Kampania i grupa reklam (lub komponentów w Performance Max) mogą celować tylko w jedną listę odbiorców naraz.
- Wykluczenia dodasz tylko w segmentach opartych na Twoich danych i w segmentach niestandardowych.
Co zmieniło się w nazwach, a co w panelu
Google uporządkował terminologię w raporcie Odbiorcy i w całym Google Ads. Pomoc nie podaje daty tej zmiany, więc nie opieram się na żadnym terminie. Ważne jest samo tłumaczenie starych pojęć na nowe.
| Dawna nazwa | Obecna nazwa w Google Ads |
|---|---|
| Remarketing | Twoje dane |
| Typy odbiorców | Segmenty odbiorców |
| Odbiorcy niestandardowi, na rynku, o podobnych zainteresowaniach | Wchodzą w skład segmentów odbiorców |
Poza nazwami pojawiły się nowe raporty. W menu Kampanie kliknij Odbiorcy, a zobaczysz szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców. Z tej samej strony zarządzasz odbiorcami, więc nie musisz szukać osobnego miejsca do edycji.
Przeczytałem też listę powiązanych artykułów w Pomocy. Osobne strony dotyczą konfiguracji segmentów danych, strony Twoje segmenty danych, raportów o odbiorcach i Kreatora list odbiorców.
Jak działa reklama do osób, które już cię znają
Zasada jest prosta. Używasz własnych danych, żeby ponownie zaangażować użytkowników, którzy weszli w interakcję z twoją marką lub usługami na urządzeniach mobilnych lub komputerach. Reklamy pokazują się osobom z tego segmentu, gdy przeglądają strony Google lub witryny partnerskie.
Pomoc podaje przykład segmentu „precyzyjnego”: użytkownicy, którzy dodali coś do koszyka, ale nie sfinalizowali transakcji. To najprostszy scenariusz dla sklepu, bo masz wyraźny sygnał zamiaru zakupu i konkretny powód, żeby przypomnieć się tej grupie.
Google deklaruje też zasięg: segmenty oparte na twoich danych pozwalają docierać do użytkowników na różnych urządzeniach, gdy przeglądają ponad 2 miliony stron internetowych i aplikacji mobilnych. To opis z dokumentacji platformy, nie wynik mierzony na twoim koncie.
Osiem sposobów użycia Twoich danych
Pomoc Google Ads wylicza osiem źródeł, z których możesz budować segmenty. Nie każde pasuje do każdej firmy, więc przejrzyj tabelę pod kątem tego, co faktycznie zbierasz.
| Źródło segmentu | Do kogo trafia reklama |
|---|---|
| Użytkownicy witryny | Osoby, które wcześniej odwiedziły twoją stronę, gdy przeglądają witryny i aplikacje w sieci reklamowej |
| Zaangażowani odbiorcy | Lista użytkowników, którzy weszli w interakcję z witryną, tworzona automatycznie przez funkcję odbiorców z usług Google |
| Remarketing dynamiczny | Osoby, którym pokazujesz produkty lub usługi oglądane wcześniej w witrynie lub aplikacji |
| Segment dla reklam w wyszukiwarce | Osoby, które odwiedziły stronę, a po jej opuszczeniu szukają dalszych informacji w Google |
| Użytkownicy YouTube | Osoby, które weszły w interakcję z twoimi filmami lub kanałem, w YouTube i w sieci reklamowej |
| Kierowanie na listę klientów | Klienci z przesłanej listy danych kontaktowych, gdy są zalogowani w Google |
| Użytkownicy aplikacji | Osoby, które skorzystały z twojej aplikacji mobilnej |
| Segment formularza kontaktowego | Osoby, które przesłały formularz kontaktowy utworzony w Google Ads |
Kilka szczegółów z dokumentacji, które łatwo przeoczyć:
- Użytkownicy aplikacji: żeby w ogóle pokazywać im reklamy, musisz włączyć gromadzenie danych o aplikacji.
- Lista klientów: dane kontaktowe przesyłasz sam, a reklamy trafiają do tych osób w różnych usługach Google, ale tylko gdy są zalogowane.
- Formularz kontaktowy: tworzysz go w Google Ads i dodajesz do kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej albo do kampanii wideo.
- Użytkownicy YouTube: możesz dotrzeć do nich zarówno w samym YouTubie, jak i w filmach, witrynach i aplikacjach sieci reklamowej.
Jeśli dopiero planujesz, co zbierać, zacznij od GA4 od zera i Google Tag Managera, bo bez poprawnie mierzonego ruchu nie masz z czego budować segmentu odwiedzających.
Kierowanie ręczne czy zoptymalizowane
To najważniejsza decyzja techniczna, bo od niej zależy, czy reklama trafi wyłącznie do twojej listy. Pomoc opisuje to jednoznacznie.
| Kierowanie ręczne | Kierowanie zoptymalizowane | |
|---|---|---|
| Kto widzi reklamę | Określone osoby z twojej listy | Osoby z listy, ale też spoza niej |
| Rola listy odbiorców | Twarde ograniczenie zasięgu | Sygnał dla algorytmu systemów uczących się |
| Podstawa optymalizacji | Twoja lista | Cele konwersji |
| Performance Max | Niedostępne | Jedyny używany tryb |
Przy kierowaniu zoptymalizowanym listy nadal tworzysz według specyfikacji, ale kampania jest optymalizowana pod kątem celów konwersji. Jeśli system uzna, że ktoś ma wysokie prawdopodobieństwo konwersji, reklama może mu się wyświetlić, mimo że nie należy do wybranych grup.
Kampanie Performance Max używają tylko kierowania zoptymalizowanego. Twoja lista odbiorców jest tam podpowiedzią dla algorytmu, a nie granicą zasięgu. Jeśli chcesz mieć pewność, że reklamę zobaczą wyłącznie osoby z listy, potrzebujesz typu kampanii z kierowaniem ręcznym. Przegląd typów znajdziesz w tekście o 6 typach kampanii Google Ads.
Jedna lista na kampanię i ograniczenia wykluczeń
Każda kampania i każda grupa reklam (w Performance Max: grupa komponentów) może być kierowana tylko na jedną listę odbiorców naraz. Pomoc zaznacza, że jedna lista może obejmować kilka segmentów odbiorców. Czyli nie ustawiasz pięciu list w jednej grupie, tylko składasz jedną listę z kilku segmentów.
Google uzasadnia to prostszą optymalizacją skuteczności i wyświetlania reklam. W praktyce oznacza to, że zanim zaczniesz, warto zaplanować strukturę: osobna grupa reklam dla osób z koszykiem, osobna dla odwiedzających stronę.
Listę odbiorców możesz zmienić lub edytować w dowolnym momencie. Do przypisania właściwych odbiorców do kampanii i grup reklam służy Kreator list odbiorców. Pomoc wskazuje go także jako narzędzie do określania sygnałów kierowania podczas tworzenia kampanii.
Wykluczenia mają węższy zakres, niż można się spodziewać. Pomoc odpowiada na pytanie o wykluczenia we wszystkich segmentach krótko: nie. Obecnie dodasz je tylko w segmentach opartych na Twoich danych i w segmentach niestandardowych. Nie zakładaj więc, że z każdego typu segmentu da się wyciąć osoby, które już kupiły.
Co z kosztami i tworzeniem reklam
Pomoc opisuje kilka korzyści związanych z kosztem i pracą nad kreacjami:
- Automatyczne określanie stawek: system oblicza w czasie rzeczywistym optymalną stawkę dla osoby, która widzi reklamę, żeby wygrać aukcję przy najlepszej możliwej cenie.
- Udział w aukcji Google nie pociąga za sobą dodatkowych kosztów.
- Reklamy tekstowe, graficzne i wideo możesz tworzyć bezpłatnie w Galerii reklam.
- W kampanii remarketingu dynamicznego możesz użyć układów z Galerii reklam, które tworzą wizualnie atrakcyjne reklamy produktów i usług.
- Dostajesz raporty o wynikach kampanii, miejscach wyświetlania reklam i cenach, jakie płacisz.
Strona pomocy nie podaje stawek ani widełek kosztu kliknięcia dla kampanii opartych na twoich danych. Żeby oszacować budżet, zajrzyj do tekstu o tym, ile kosztuje reklama w Google, albo do działu cenniki.
Od czego zacząć w swoim koncie
Na podstawie dokumentacji proponuję taką kolejność prac:
- Wejdź w Kampanie, kliknij Odbiorcy i obejrzyj raporty o segmentach, danych demograficznych i wykluczeniach.
- Zdecyduj, jakie dane naprawdę masz: odwiedzających stronę, użytkowników aplikacji, listę klientów, widzów YouTube czy osoby po formularzu.
- Ustal cel kampanii, bo od niego zależy, czy potrzebujesz kierowania ręcznego, czy zoptymalizowanego.
- Użyj Kreatora list odbiorców i zbuduj jedną listę na kampanię lub grupę reklam.
- Dodaj wykluczenia, ale tylko w segmentach opartych na twoich danych lub niestandardowych, bo tylko tam są dostępne.
Czy mogę wyłączyć zbieranie danych od osób, które nie chcą reklam spersonalizowanych?
Tak, Pomoc Google Ads informuje, że możesz wyłączyć zbieranie danych użytkowników, którzy nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Samą procedurę opisuje osobny artykuł, do którego strona kieruje w uwadze o tej funkcji.
Czy tworzenie reklam do segmentów opartych na moich danych jest płatne?
Galeria reklam pozwala bezpłatnie tworzyć reklamy tekstowe, graficzne i wideo. Płacisz za wyświetlanie reklam według zasad kampanii, ale sam udział w aukcji Google nie pociąga za sobą dodatkowych kosztów.
Czy mogę zmienić listę odbiorców, gdy kampania już działa?
Tak. Według Pomocy Google Ads listę odbiorców można zmienić lub edytować w dowolnym momencie.
Czy stara nazwa „remarketing” nadal pojawia się w Google Ads?
Pomoc nadal używa jej w nazwie remarketingu dynamicznego, ale ogólny termin zastąpiono wyrażeniem „Twoje dane”. W raporcie Odbiorcy i w całym Google Ads stosowane są nowe terminy.
Źródła
- Segmenty danych - Google Ads - Pomoc - dostęp 14.11.2026
Widzisz błąd albo nieaktualną liczbę? Napisz: kontakt. Poprawki opisuję w tekście z datą.
Autor i wydawca Algorytmika. Od lat pisze o wyszukiwarkach, AI i mediach społecznościowych, a na co dzień prowadzi serwisy, które żyją z ruchu z Google, Discover i sociali. Każdą liczbę w tekstach podpina pod źródło.
Jak pracuję i skąd biorę dane →
