- Algorytmik
- Narzędzia
- Kalkulator ER i kosztów kampanii
Narzędzie · za darmo · działa w przeglądarce
Kalkulator ER i kosztów kampanii
Policz engagement rate (ER) od obserwujących i od zasięgu oraz CPM, CPE, CPC, CPV i CPA kampanii influencerskiej. Darmowy kalkulator, bez logowania.
Wzory: ER od obserwujących = interakcje ÷ obserwujący ÷ liczba postów × 100. ER od zasięgu = interakcje ÷ zasięg × 100. ER od wyświetleń = interakcje ÷ wyświetlenia × 100.
CPM = koszt ÷ wyświetlenia × 1000 · CPE = koszt ÷ interakcje · CPC = koszt ÷ kliknięcia · CTR = kliknięcia ÷ wyświetlenia · CPV = koszt ÷ odtworzenia · CPA = koszt ÷ konwersje · ROAS = przychód ÷ koszt
Jak liczyć engagement rate (ER)
Engagement rate to udział interakcji w tym, ilu ludzi mogło post zobaczyć. Kłopot w tym, że „mianownik" bywa różny, a od niego zależy wynik. Ten sam post może mieć 4% ER od obserwujących i 7% ER od zasięgu. Dlatego kalkulator pokazuje trzy wersje naraz.
| Wskaźnik | Wzór | Kiedy go używać |
|---|---|---|
| ER od obserwujących | interakcje ÷ obserwujący ÷ liczba postów × 100 | media kity, porównanie kont z zewnątrz (dane publiczne) |
| ER od zasięgu | interakcje ÷ zasięg × 100 | ocena treści, gdy masz dostęp do statystyk |
| ER od wyświetleń | interakcje ÷ wyświetlenia × 100 | rolki, Shorts, TikTok - tam liczy się każde odtworzenie |
Poproś o ER od zasięgu i zrzut statystyk z ostatnich 10 publikacji. ER od obserwujących da się policzyć z zewnątrz, ale na kontach z dużą liczbą martwych obserwujących zaniża wynik, a na kontach rosnących dzięki rekomendacjom (TikTok, Reels) często go zawyża. Więcej o tym w tekście ile kosztuje influencer.
CPM, CPE, CPC, CPA - koszty kampanii
Druga zakładka liczy, ile naprawdę zapłaciłeś za efekt. To sposób, żeby porównać współpracę z twórcą z reklamą płatną w tym samym języku.
- CPM - koszt tysiąca wyświetleń. Najlepsza kotwica do porównań. Średnie CPM reklam u twórców w Polsce znajdziesz w tekście o cenach współprac.
- CPE - koszt jednej interakcji (polubienie, komentarz, udostępnienie, zapis).
- CPC i CTR - koszt kliknięcia i odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem.
- CPV - koszt odtworzenia wideo. Sprawdź, jak dana platforma liczy odtworzenie, bo definicje się różnią (więcej w tekście o algorytmie YouTube).
- CPA i ROAS - koszt konwersji oraz przychód na każdą wydaną złotówkę. To jedyne wskaźniki, które mówią o sprzedaży.
Częste błędy przy liczeniu ER
- Mieszanie ER od obserwujących z ER od zasięgu w jednym zestawieniu.
- Liczenie wyświetleń zamiast zasięgu (wyświetlenia obejmują powtórne obejrzenia tej samej osoby).
- Wliczanie w interakcje kliknięć w profil albo w link - to osobne metryki.
- Porównywanie ER między platformami bez kontekstu. Benchmarki formatów znajdziesz w tekstach o algorytmie Instagrama i algorytmie TikToka.
Jak obliczyć engagement rate na Instagramie?
Zsumuj polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisania, podziel przez liczbę obserwujących (albo przez zasięg, jeśli masz statystyki) i pomnóż przez 100. Przy kilku postach podziel jeszcze przez ich liczbę.
Jaki engagement rate jest dobry?
To zależy od platformy, formatu i wielkości konta - mniejsze konta zwykle mają wyższy ER. Porównuj się z benchmarkami dla tej samej platformy i formatu, a najlepiej z własną medianą z ostatnich tygodni.
Co to jest CPM w influencer marketingu?
CPM to koszt tysiąca wyświetleń. Liczysz go tak: wynagrodzenie twórcy podzielone przez liczbę wyświetleń publikacji i pomnożone przez 1000. Pozwala porównać wycenę twórcy z ceną reklamy płatnej.
Czy kalkulator zapisuje moje dane?
Nie. Wszystkie obliczenia dzieją się w Twojej przeglądarce, nic nie jest wysyłane na serwer.
Na bieżąco bez skrzynki
Nowe poradniki dochodzą codziennie rano, raport zasięgów raz w tygodniu. Najprościej śledzić je przez kanał RSS - działa w Feedly, Inoreaderze i w każdym czytniku.