Google Ads Grant: do 10 tys. USD miesięcznie dla organizacji non-profit, ale z warunkiem CTR 5%

Spis treści

1. Ile dostaje organizacja i na co może to wydać
2. Zasady konta w jednym miejscu
3. CTR 5%: próg, który trzeba pilnować co miesiąc
4. Pojedyncze i zbyt ogólne słowa kluczowe
5. Wynik jakości 1 lub 2: ręcznie i regułą automatyczną
6. Konwersje, grupy reklam i linki do podstron
7. Ankieta programu i identyfikator klienta
8. Co zrobić po tymczasowej dezaktywacji konta

Google Ads Grant (w dokumentacji Google: Google Ad Grants) daje kwalifikującym się organizacjom non-profit środki w wysokości do 10 tys. USD miesięcznie. Pieniądze można wydać wyłącznie na reklamy w wyszukiwarce wyświetlane w Google.com. Program jest bezpłatny, ale konto trzeba utrzymywać zgodnie z zasadami. Najczęstsza pułapka to CTR poniżej 5% w kolejnych miesiącach.

Przeczytałem Centrum pomocy Google Ads i przewodnik zgodności z zasadami Ad Grants. Poniższe zasady pochodzą z tych dwóch stron.

Ile dostaje organizacja i na co może to wydać

Według Centrum pomocy Google Ads program zapewnia dostęp do środków w wysokości do 10 tys. USD miesięcznie. To górny pułap, a nie gwarantowana kwota na koncie. Strona nie podaje przelicznika na złote.

Reklamy mają docierać do osób, które szukają informacji o działalności organizacji. Google wymienia cztery cele: zwiększanie świadomości, przyciąganie uwagi darczyńców, zdobywanie nowych wolontariuszy i docieranie do osób szukających informacji o organizacji.

Granty dotyczą wyłącznie reklam tekstowych w wyszukiwarce na Google.com. Jeśli planujesz inne formaty, sprawdź najpierw, jakie typy kampanii ma Google Ads. Ad Grants obejmuje tylko kampanie w wyszukiwarce.

Zasady konta w jednym miejscu

Przewodnik zgodności zbiera wymagania, które Google sprawdza na koncie. Zebrałem je w tabeli.

CTR 5%: próg, który trzeba pilnować co miesiąc

Konto musi w każdym miesiącu osiągnąć współczynnik klikalności na poziomie co najmniej 5%. Google zastrzega, że konto może zostać tymczasowo zdezaktywowane, jeśli nie osiągnie 5% w ciągu dwóch następujących po sobie miesięcy. Jeden słabszy miesiąc nie oznacza więc automatycznie blokady, ale drugi z rzędu już tak.

Najszybszy sposób na podniesienie CTR to wstrzymanie fraz, które mają dużo wyświetleń i mało kliknięć. Google opisuje to tak:

• Ustaw zakres dat na ostatnie 7 dni, w których konto było aktywne. Jeśli kampanie były wstrzymane, weź ostatnie 7 dni, w których reklamy miały wyświetlenia.
• W menu po lewej kliknij Kampanie, a na pasku filtrowania wybierz Stan kampanii, potem Wszystkie włączone.
• Przejdź do Grupy reklam i ustaw filtr Stan grupy reklam na Wszystkie włączone.
• Przejdź do Słowa kluczowe i ustaw Stan słowa kluczowego na Wszystkie włączone.
• Posortuj tabelę od największej liczby wyświetleń, klikając nagłówek kolumny Wyśw.
• Zaznacz słowa z wysoką liczbą wyświetleń i niskim CTR, kliknij Edytuj, a potem Wstrzymaj.
• Powtarzaj, aż w wierszu Łącznie: filtrowane słowa kluczowe CTR osiągnie co najmniej 5%.

Mechanizm jest prosty: wstrzymujesz frazy, które ciągną średnią w dół, więc średnia dla włączonych słów rośnie. Google linkuje też w przewodniku do osobnych sugestii dotyczących zwiększania CTR.

Pojedyncze i zbyt ogólne słowa kluczowe

Pojedyncze słowa kluczowe są w programie niedozwolone. Wyjątki to słowa związane z marką, zatwierdzone nazwy schorzeń i niektóre inne przypadki. Jeśli prowadzisz fundację, Twoja nazwa i nazwy własnych akcji zwykle mieszczą się w kategorii marki, ale decyzja należy do Google, nie do Ciebie.

Aby znaleźć pojedyncze słowa na koncie, zrób tak:

• Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie.
• W menu sekcji kliknij Kampanie, a następnie Kampanie lub Grupy reklam.
• Nad tabelą „Statystyki” kliknij przycisk filtra.
• Zacznij wpisywać Tekst słowa kluczowego i wybierz tę opcję z listy.
• Wybierz nie zawiera i w polu tekstowym wstaw spację, naciskając klawisz spacji.
• Kliknij Zastosuj. Zobaczysz listę słów bez spacji, czyli pojedynczych.
• Aby wrócić do pełnego widoku, kliknij X nad tabelą. Filtr możesz zapisać pod własną nazwą, np. „Pojedyncze słowo kluczowe”.

Drugi problem to frazy zbyt ogólne, które nie określają wyraźnie zamiaru osoby szukającej. Google podaje przykłady: „bezpłatne filmy”, „e-booki” i „dzisiejsze wiadomości”. Takie frazy trzeba wstrzymać lub usunąć.

Wskazówka diagnostyczna z przewodnika: jeśli ocena jakości strony docelowej dla słowa to Poniżej średniej, użytkownicy nie znajdowali poszukiwanej treści. Wtedy przeformułuj frazę albo dodaj do konta wyszukiwane hasła z wysokim CTR z raportu wyszukiwanych haseł. Pomysły na nowe frazy dobrze zestawić z danymi z planera słów kluczowych Google.

Wynik jakości 1 lub 2: ręcznie i regułą automatyczną

Słowa z wynikiem jakości na poziomie 1 lub 2 trzeba wstrzymać lub usunąć. Kolumna z wynikiem jakości nie musi być domyślnie widoczna, więc włącz ją tak:

• Kliknij ikonę Kampanie, potem Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść, a następnie Wyszukiwane słowa kluczowe.
• W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn.
• W sekcji „Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych” kliknij strzałkę obok „Wszystkie kolumny” i otwórz sekcję Wynik jakości.
• Kliknij Wynik jakości (dodajesz bieżący wynik i stan jego komponentów), a potem Zastosuj.

Wyniki oznaczone jako „-” są wyjątkiem i nie są monitorowane.

Żeby nie sprawdzać tego ręcznie, ustaw regułę automatyczną:

Regułę znajdziesz w menu Słowa kluczowe pod ikoną z trzema kropkami i opcją Tworzenie reguły automatycznej. Na końcu wybierasz, czy chcesz dostawać powiadomienia e-mail, wpisujesz nazwę i klikasz Zapisz regułę.

Konwersje, grupy reklam i linki do podstron

Konta tworzone od stycznia 2018 roku oraz reklamodawcy korzystający z inteligentnego określania stawek muszą stosować dokładne śledzenie konwersji. Google definiuje to jako raportowanie co najmniej jednej konwersji w miesiącu (kolumna Konwersje). Całkowita liczba kliknięć nie powinna zrównać się z całkowitą liczbą konwersji.

Jeśli w ostatnim miesiącu nie było żadnej konwersji, Google proponuje:

• utworzyć cel w Google Analytics i zaimportować go do Google Ads (to rozwiązanie jest oznaczone jako zalecane) albo dodać konwersję bezpośrednio w Google Ads,
• naprawić tag śledzenia konwersji, jeśli używasz śledzenia Google Ads, ale konwersje się nie raportują,
• rozwiązać problemy z ustawianiem celów, jeśli cele z Analytics są już zaimportowane.

Podstawy konfiguracji pomiaru znajdziesz w tekście GA4 od zera. Przewodnik Ad Grants opisuje cele z Google Analytics, więc dopasuj nazwy opcji do tego, co widzisz w swoim narzędziu.

Gdy konwersji jest podejrzanie dużo, Google radzi sprawdzić, czy to efekt skuteczności, a nie złej konfiguracji. Zalecenia:

• użyj opcji „licz jedną” zamiast „licz wszystkie”, gdzie ma to sens,
• śledź stronę z podziękowaniami, a jeśli jej nie masz, wypróbuj Cel inteligentny Google Analytics,
• śledź stronę widoczną tylko po wykonaniu działania, a nie często odwiedzaną,
• przy celu Czas trwania zwiększ minimalny czas na stronie, a przy celu Strony/ekrany na sesję zwiększ minimalną wartość.

Struktura konta też podlega kontroli. Każda kampania musi mieć co najmniej 2 grupy reklam, a każda grupa ma mieć zestaw trafnych, ściśle powiązanych słów kluczowych, 2 powiązane reklamy i stronę docelową. Google sugeruje, żeby do nowych grup dodać wyszukiwania złożone o wysokim CTR z raportu wyszukiwanych haseł.

Do tego dochodzą co najmniej 2 komponenty z linkami do podstron. Przykład z przewodnika to strona kampanii zbiórki funduszy. Wskaż strony, które naprawdę mogą być przydatne osobie szukającej informacji o organizacji.

Ankieta programu i identyfikator klienta

Wszyscy uczestnicy muszą wypełnić coroczną ankietę dotyczącą programu. Google wysyła ją na adresy e-mail używane do logowania na konta Ad Grants. Jeśli ankieta jest wypełniona, a mimo to widzisz powiadomienie o jej braku, odpowiedzi nie zostały przypisane do identyfikatora klienta i trzeba ją przesłać ponownie.

Najczęstszy błąd to literówka w identyfikatorze. Ma on postać 10-cyfrowego ciągu, a Google rozpoznaje po nim zgłoszenia.

Co zrobić po tymczasowej dezaktywacji konta

Jeśli konto zostało już tymczasowo zdezaktywowane, najpierw wykonaj kroki podnoszące CTR opisane wyżej. Potem usuń pozostałe problemy ze zgodnością z zasadami i prześlij formularz z prośbą o ponowną aktywację. Przewodnik odsyła do tego formularza w sekcji o CTR.

Kolejność ma znaczenie: poprawki na koncie robisz przed prośbą, nie po niej. Po wprowadzeniu zmian Google pozwala poprosić o przywrócenie konta przez internet.

Pamiętaj też, że kampanie w wyszukiwarce wymagają tych samych podstaw co zwykłe reklamy. Pomocny może być tekst o tym, ile kosztuje reklama w Google, choć w Ad Grants budżet pochodzi z programu, a nie z Twojej karty.

Źródła

• Google Ad Grants: bezpłatne reklamy w wyszukiwarce dla organizacji non-profit - Google Ads - Pomoc - dostęp 14.11.2026
• Przewodnik dotyczący zachowania zgodności z zasadami programu Ad Grants - Organizacje non-profit - Pomoc - dostęp 14.11.2026

Widzisz błąd albo nieaktualną liczbę? Napisz: kontakt. Poprawki opisuję w tekście z datą.