- Algorytmik
- Case studies
- Kot MAU na Warsaw STAGE: jak reklama 3D karmy dla kotów zrobiła 47 mln wyświetleń w trzy dni
Kot MAU na Warsaw STAGE: jak reklama 3D karmy dla kotów zrobiła 47 mln wyświetleń w trzy dni
Karma dla kotów, nowy ekran przy Złotych Tarasach i tysiące nagrań przechodniów. Rozbieram, co wiadomo o kampanii MAU, skąd wzięło się 47 mln wyświetleń i czego marka nie pokazała.
Spis treści
Na początku września 2026 roku w centrum Warszawy z narożnego ekranu „wyszedł" pręgowany kot. Po kilku dniach portale branżowe pisały o 47 mln wyświetleń w trzy dni, a pod nagraniami powtarzał się komentarz „mamy Tokio w domu". Przeczytałem wszystkie publikacje, które znalazłem o tej kampanii, i oddzieliłem w nich fakty od deklaracji operatora i od mojej interpretacji.
W skrócie
- Reklama karmy MAU marki Dolina Noteci na ekranie Warsaw STAGE przy ul. Złotej 59 zebrała według przekazu operatora 47 mln wyświetleń i 500 tys. pozytywnych reakcji w trzy dni.
- Te wyświetlenia to nagrania przechodniów i turystów w social mediach, nie zasięg płatnej emisji. Kampania żyła z treści tworzonych przez ludzi.
- Ekran ma ponad 800 m² i trzy ściany, działa od lipca 2026. Kot był pierwszą dużą kampanią, o której szeroko pisano.
- Nie znamy budżetu, czasu emisji, metody liczenia wyświetleń ani wpływu na sprzedaż. Marka nie opublikowała wyników.
- Pojawiła się też krytyka: zaśmiecanie przestrzeni miejskiej i energochłonność ekranów.
Kontekst: nowy ekran 3D w centrum Warszawy
Warsaw STAGE to trójścienny ekran LED na budynku Skylight przy ul. Złotej 59, na rogu z ul. Emilii Plater, przy wejściu do Złotych Tarasów. Grupa Digital Network ogłosiła go 8 lipca 2026. Według operatora to ponad 800 m² powierzchni, blisko 1 000 kabinetów, 84 tony stali konstrukcji i ok. 10 km okablowania. Digital Network nazywa go największym ekranem 3D w Europie, większym od Piccadilly Lights w Londynie, ale nie podaje kryterium porównania.
Lokalizacja jest wybrana pod ruch: obok Dworca Centralnego, który według tego samego komunikatu obsługuje 20 mln pasażerów rocznie. W materiałach prasowych o kampanii występuje też Screen Network, spółka z portfela Digital Network.
MAU to marka karmy dla kotów z oferty firmy Dolina Noteci. Interia opisała reklamę jako pierwszą dużą kampanię na tym ekranie. Marketing przy Kawie podaje, że animacja 3D jest częścią szerszej kampanii MAU w telewizji, internecie i reklamie zewnętrznej. Celu kampanii, KPI ani budżetu marka nie opublikowała.
Insight: ludzie filmują to, czego nie da się opisać słowami
Tu zaczyna się moja interpretacja, nie dane. Reklama anamorficzna działa tylko z określonego punktu: z rogu ulicy kot wygląda na trójwymiarowego, z boku już nie. Najlepszym „ekranem" do oglądania tej iluzji jest więc kamera telefonu ustawiona w odpowiednim miejscu. To prawie zaproszenie do nagrywania.
Drugi element to gotowe skojarzenie. Gigantyczny kot 3D w tokijskiej dzielnicy Shinjuku był znanym wiralem, o czym przypominały relacje Super Expressu i Radia ESKA. Komentarz „mamy Tokio w domu", który cytowało Naszemiasto.pl, pokazuje, że odbiorcy od razu umieścili Warszawę w znanej opowieści. Moim zdaniem to dało nagraniom drugi powód do udostępnień: lokalną dumę.
Trzecia rzecz jest najprostsza. W reklamie karmy dla kotów bohaterem jest kot. Ktokolwiek udostępnia nagranie, pokazuje produkt marki w jego naturalnym kontekście, nawet jeśli logo nie jest głównym elementem kadru.
Kreacja i kanały
Koncepcję i realizację 3D przygotował zespół Maize z Bites Studio, a partnerem produkcyjnym był Bites Production Hub, który według Marketingu przy Kawie od lat współpracuje z Doliną Noteci. Scenariusz jest krótki: pręgowany kot pojawia się na ekranie, podchodzi do krawędzi narożnika i wygląda, jakby miał zeskoczyć na ulicę. Interia opisuje też moment, w którym kot wyciąga łapę w stronę przechodniów.
Kanały, które zadziałały, układają się w łańcuch:
- Płatna emisja na ekranie Warsaw STAGE.
- Nagrania przechodniów i turystów w social mediach.
- Udostępnienia instytucji - według Newsmax Polska z 8 września nagranie udostępnił na X oficjalny profil Warszawskiego Biura Turystyki.
- Media lokalne (ESKA, Naszemiasto.pl 7 września; Super Express 8 września) i ogólnopolskie (Interia).
- Media branżowe z liczbami od operatora: Marketing przy Kawie 10 września, aboutmarketing.pl 11 września.
Płatny był tylko pierwszy krok. Reszta to zasięg zarobiony. Jak takie nagrania rozchodzą się w feedach, opisałem w tekstach o algorytmie TikToka i algorytmie Instagrama.
Liczby kampanii: co zostało opublikowane
| Dane | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wyświetlenia nagrań w social mediach | 47 mln w trzy dni | Marketing przy Kawie, 10.09.2026; aboutmarketing.pl, 11.09.2026 (materiał prasowy operatora) |
| Pozytywne reakcje | 500 tys. w trzy dni | jw. |
| Wyświetlenia w pierwszy weekend | „kilkadziesiąt milionów" | Bartosz Barański, dyrektor marketingu Digital Network, Interia |
| Powierzchnia ekranu | ponad 800 m² | Digital Network, 8.07.2026 |
| Kabinety LED | blisko 1 000 | Digital Network, 8.07.2026 |
| Stal konstrukcji | 84 t | Digital Network, 8.07.2026 |
| Ruch na Dworcu Centralnym | 20 mln pasażerów rocznie | Digital Network, 8.07.2026 |
| Start ekranu | lipiec 2026 | Digital Network; Radio ESKA, 7.09.2026 |
| Pierwsze relacje mediów o kocie | 7.09.2026 | Radio ESKA, Naszemiasto.pl |
Z dwóch opublikowanych liczb wyliczyłem jeden wskaźnik: 500 tys. reakcji na 47 mln wyświetleń to ok. 1,1% reakcji na wyświetlenie. To moje przeliczenie, a nie dane operatora, i nie da się go porównać z ER pojedynczego konta, bo nie wiadomo, z ilu kont i platform pochodzą liczby.
Dla skali zestawiłem wynik kota z najmocniejszymi profilami marek na polskim Instagramie. Uwaga: to różne metryki. Kot to suma nagrań wielu osób z trzech dni, ranking Sotrendera to wyświetlenia rolek opublikowanych przez same marki przez cały sierpień.
Co zadziałało i dlaczego - moja analiza
Ta część to moja opinia oparta na publicznych materiałach, a nie wynik badania.
- Forma, którą trzeba nagrać, żeby opowiedzieć. Iluzja anamorficzna źle się opisuje, dobrze się filmuje. Reklama sama wytwarzała treść do social mediów.
- Pierwszeństwo na nowym nośniku. Ekran działał od lipca, ale kot był pierwszą kampanią, o której pisały media. Nowość miejsca i nowość kreacji złożyły się w jeden temat.
- Znany wzorzec, lokalna wersja. Skojarzenie z Shinjuku dało odbiorcom gotową ramę („Warszawa jak Tokio"), która sama napisała podpis do nagrania.
- Bohater zgodny z kategorią. Kot w reklamie karmy dla kotów nie potrzebuje wyjaśnienia. To rzadkie w wiralach, gdzie często pamięta się żart, a nie markę.
- Krótka, zamknięta akcja. Kot podchodzi, wychyla się, wyciąga łapę. Cała historia mieści się w kilkunastosekundowym nagraniu pionowym.
Krytyka: zaśmiecanie przestrzeni i energia
Nie wszyscy byli zachwyceni. Marketing przy Kawie odnotował zarzuty wizualnego zaśmiecania przestrzeni miejskiej i energochłonności dużych ekranów DOOH. Newsmax Polska cytował uwagi redakcji „Architektura-murator" o zaśmiecaniu przestrzeni publicznej reklamami LED. Naszemiasto.pl przypomniało za stowarzyszeniem Miasto Jest Nasze, że Warszawa nie ma obowiązującej uchwały krajobrazowej: uchwała z 2020 roku została unieważniona przez wojewodę, a nowe przepisy są w przygotowaniu.
Dla marek to realne ryzyko. Kolejne kampanie na tym samym nośniku nie dostaną już premii za nowość, a dyskusja o reklamach w centrum miasta może przykryć samą kreację.
Czego nie wiemy
Brakuje danych, które w normalnym case study byłyby najważniejsze:
- Budżetu kampanii i ceny emisji. Digital Network nie publikuje cennika Warsaw STAGE. Komentarz internauty o „15 sekundach reklamy" z Newsmax Polska to nie jest dana od reklamodawcy.
- Metody liczenia 47 mln wyświetleń. Nie wiadomo, kto liczył, z ilu nagrań i z których platform, ani czy suma obejmuje duplikaty i reposty.
- Czasu emisji. Newsmax Polska pisał, że operator traktuje datę końca jako tajemnicę handlową.
- Wyników biznesowych. Dolina Noteci nie podała danych o sprzedaży, wyszukiwaniach marki ani wzroście obserwujących profili MAU.
- Udziału płatnego wsparcia. Nie wiadomo, czy marka dopalała nagrania twórców albo własne posty budżetem reklamowym.
Bez tych liczb nie da się policzyć efektywności. Można natomiast powiedzieć, że kampania zdobyła zasięg i uwagę mediów nieproporcjonalnie duże w stosunku do jednego nośnika.
5 lekcji do skopiowania
- Projektuj reklamę zewnętrzną pod telefon. Zadaj sobie pytanie, czy przechodzień zechce to nagrać i czy nagranie będzie zrozumiałe bez dźwięku i bez podpisu.
- Bądź pierwszy na nowym nośniku. Pierwsza kampania na nowym ekranie, w nowym formacie albo w nowym miejscu dostaje bonus od mediów, którego druga już nie dostanie.
- Niech bohaterem będzie produkt albo jego użytkownik. Kot w reklamie karmy sprawia, że każde udostępnienie niesie markę dalej, nawet bez logo w kadrze.
- Przygotuj liczby dla mediów od razu. Operator podał branży konkretne liczby po trzech dniach i to one trafiły do tytułów. Jeśli Ty prowadzisz kampanię, ustal wcześniej, jak i kto policzy zasięg nagrań.
- Policz też to, czego nie widać w wyświetleniach. Przed startem zapisz punkt odniesienia: wyszukiwania marki, ruch na stronie, sprzedaż w regionie. Inaczej po wiralu zostaje tylko jedna liczba.
Co zasięgało w ostatnim tygodniu, sprawdzisz w raporcie zasięgów za 28.09-4.10.2026. Inne rozbiory kampanii znajdziesz w hubie Case studies, a koszty współprac z twórcami w tekście ile kosztuje influencer.
Co to jest Warsaw STAGE?
To trójścienny ekran LED o powierzchni ponad 800 m² na budynku Skylight przy ul. Złotej 59 w Warszawie, obok Złotych Tarasów. Operator, Grupa Digital Network, ogłosił go w lipcu 2026 roku i nazywa największym ekranem 3D w Europie.
Czyja jest reklama z kotem przy Złotych Tarasach?
To reklama karmy dla kotów MAU z oferty firmy Dolina Noteci. Animację 3D przygotował zespół Maize z Bites Studio.
Ile wyświetleń miał kot na Warsaw STAGE?
Według materiałów operatora, które opublikowały Marketing przy Kawie i aboutmarketing.pl, nagrania zebrały 47 mln wyświetleń i 500 tys. pozytywnych reakcji w trzy dni. Metody liczenia nie podano.
Jak działa reklama 3D na ekranie?
To tzw. reklama anamorficzna. Obraz jest zniekształcony tak, że z określonego punktu, najczęściej z rogu ulicy, ekran narożny wygląda na przestrzenny, a postać sprawia wrażenie, że wychodzi poza ramę.
Do kiedy będzie wyświetlany kot w Warszawie?
Operator nie podał daty zakończenia kampanii. Newsmax Polska pisał 8 września 2026, że Digital Network traktuje ją jako tajemnicę handlową.
Źródła
- Digital Network: Warsaw STAGE - największy ekran LED 3D w Europie w sercu Warszawy - 8.07.2026
- Marketing przy Kawie: Kot na Warsaw Stage - 10.09.2026
- Marketing przy Kawie: Kot, który wyskoczył z ekranu - 10.09.2026
- aboutmarketing.pl: 47 mln wyświetleń w trzy dni. Gigantyczny kot z Warsaw STAGE stał się viralem - 11.09.2026
- Interia Biznes: Kot 3D podbija media społecznościowe - wrzesień 2026, dostęp 4.10.2026
- Radio ESKA Warszawa: Gigantyczny kot w centrum Warszawy - 7.09.2026
- Naszemiasto.pl: Kot na ekranie przy Złotych Tarasach robi furorę w internecie - 7.09.2026
- Super Express: Gigantyczny kot w centrum Warszawy. Trójwymiarowa reklama podbija internet - 8.09.2026
- Newsmax Polska: Kot w centrum Warszawy - do kiedy będzie wyświetlana reklama - 8.09.2026
- Well.pl: Najpotężniejsze marki na polskim Instagramie 2026 (dane Sotrender za sierpień) - 14.09.2026
Widzisz błąd albo nieaktualną liczbę? Napisz: kontakt. Poprawki opisuję w tekście z datą.
Autor i wydawca Algorytmika. Od lat pisze o wyszukiwarkach, AI i mediach społecznościowych, a na co dzień prowadzi serwisy, które żyją z ruchu z Google, Discover i sociali. Każdą liczbę w tekstach podpina pod źródło.
Jak pracuję i skąd biorę dane →
